История марки Lancome

У основателя знаменитой компании Lancome Армана Птижана было все, что необходимо для успеха, - талант, удача и жажда славы. А началась история Lancome с появления на свет маленького Армана, которое произошло в крошечном французском городке в конце 19 века.
В молодости Арман Птижан, наравне с братом, занимался импортом товаров из Европы в Южную Америку. Братья Птижан перевозили буквально все - от дорогих вин до тканей и двигателей. Среди товаров была и парфюмерия, но Арман тогда еще не знал, что в будущем парфюмерия станет его большой страстью. А пока что Арман был призван в армию - началась Первая мировая война. В армии, узнав о его богатом опыте работы и знании нужных языков, начальство направляет Армана Птижана в Южную Америку для осуществления важнейшей миссии. Птижан должен был убедить южноамериканские страны стать союзниками Франции в этой войне. В 1917 году солдат Птижан сопровождает послов Чили и Бразилии во время их визитов во Францию. Ему удалось так очаровать послов историями о Франции, что у страны действительно появились новые союзники.

По окончании войны в награду Арману Птижану были предложены два поста на выбор: пост посла Франции в Бразилии или министра пропаганды. Но Птижан, почувствовав, что политика - не его призвание и не его судьба, отказался от такого заманчивого предложения. Вскоре он начал работать в косметической фирме Coty, где легендарный Франсуа Коти стал учителем Птижана. Он научил Армана двум очень важным вещам в мире парфюмерии: одна из них - наилучшее качество композиции в сочетании с безупречно элегантным флаконом и разумной ценой является беспроигрышным вариантом успешных духов, а вторая - духи должны услаждать не только обоняние, но и взгляд.
Пройдет немного времени и Арман Птижан обязательно вернется к этим секретам успеха, но пока он работает на дом Coty и продвигается по карьерной лестнице вплоть до должности директора всего Дома. Несмотря на успех и достаток, Арман вынашивает иную мечту - вернуть французским духам их былую славу, которую они уступили Соединенным Штатам в 20-30-х годах прошлого века.
Собственная компания Птижана, Lancome, была основана 1 февраля 1935 года. Создатель бренда под названием Lancome искал для своей компании имя, которое бы легко произносилось на любом языке мира. По ассоциации с французским замком Lancosme возникло название Lancome, а отсутствующую букву s Арман заменил на маленький надстрочный значок над буквой "о".
В середине февраля того же года начали работать фабрика и офисы компании, а летом в Париже открылся первый бутик Lancome. Приступив к созданию духов, Арман Птижан воспользовался бесценными уроками Франсуа Коти. Для создания необычной, но изящной упаковки духов Птижан пригласил на работу художника Жоржа Делома, который тоже ранее работал в Доме Coty.
Жорж Делом стал арт-директором Lancome и на своем посту служил миру красоты в течение 30 лет. Его флакон в виде рыбы-луны для духов Cachet Bleu или в виде амфоры для Marrakech - сегодня настоящая редкость. На аукционах эти флаконы продаются за невероятные деньги.
На Всемирной выставке 1935 года были выставлены пять ароматов Lancome, флаконы для которых создал Делом, и каждый из них восхищал тысячи посетителей выставки.
Спустя всего шесть месяцев после основания компании продукция Lancome распространялась уже в 30 странах. Это был самый стремительный взлет новой парфюмерной компании, который только видел мир.
Через год Арман Птижан с помощью химика Пьера Велона и профессора Медински, автора метода стабилизации натуральной сыворотки, создал революционные средства для ухода за кожей. В состав крема Nutrix вошла натуральная сыворотка и активные вещества на основе витаминов и белков. Несмотря на то, что продукт преподносился как восстанавливающий ночной крем, вскоре он стал использоваться буквально как панацея от всего: от солнечных ожогов, аллергической сыпи, укусов насекомых, отеков и обморожений, а также порезов. Британский министр обороны в 50-х годах рекомендовал этот крем как идеальное средство от радиационных ожогов в том случае, если начнется ядерная война.
Логотипом компании Lancome стало соединение трех элементов, каждый из которых имел определенное значение. Цветок лотоса, расположенный слева, символизирует божественное начало и восточную мудрость. Справа легко парит маленький херувим. В центре же композиции находится роза, столь обожаемая Арманом Птижаном. Птижан был уверен, что роза символизирует собой красоту.
Успешно стартовав, компания решила добавить обороты, в 1942 году открыв школу Lancome. В этой школе женщины в течение девяти месяцев обучались технике продаж. Прошли десятилетия, и сегодня школа стала Международным центром обучения Lancome, расположенным на окраине Парижа и ежегодно собирающем косметологов со всего света.
В 1946 году Арман Птижан вернулся к одному из первых созданных им ароматов - Marrakech, решив поручить создание флакона для обновленных духов знаменитому Рене Лалику. Новые духи Magie увидели свет в 1950 году. Оригинальный флакон от Лалика мгновенно завоевал сердца поклонниц Lancome: его форма была похожа на грациозную фигуру японки в кимоно.

Второй большой успех Lancome, духи Tresor, вышли в 1952 году. Птижан заключил аромат Tresor в изящный флакон ручной работы в форме бриллианта с 75 гранями. Аромат Tresor был создан для поклонниц терпких восточных ароматов. Именно духам Magie и Tresor обязан Арман Птижан своей славой великого парфюмера.
Следующим направлением Lancome стал выпуск декоративной косметики. В те времена были модными стойкие помады, которые сохранялись на губах благодаря тому, что полностью высыхали на них, иссушая нежную кожу губ. Арман Птижан предложил жещинам помаду, которая увлажняла губы, сохраняя их мягкость, и дарила тонкий аромат розы.
В 1955 году Lancome выпускает свою первую серию средств для ухода за кожей, основанную на водорослях и морской воде. Но страсть к парфюмерии не дает покоя Птижану.
В 1961 году Арман передал управление компанией в руки своего сына Армана Марселя, а в 1964 году Lancome стал частью концерна L'Oreal. Новый этап в жизни компании обозначил выпущенный в 1967 году аромат Climat. Через два года Lancome выпустил духи Eau de Lancome - последний аромат, увидевший свет при жизни основателя Lancome Армана Птижана. 29 сентября 1970 года парфюмерного гения не стало.
Отдельного разговора достойны блестящие женщины, в разное время сотрудничавшие с компанией Lancome: Изабелла Росселини, Жюльет Бинош, Инес Састр, Дария Вербова, Ума Турман, Диана Крюгер. И это далеко не полный список ярких и интересных женщин, ставших "лицом" Lancome. Все эти женщины с достоинством преподносят нам прекрасный цветок косметического мира - розу Lancome.

2010-02-14   4180    Печать

Рекомендуем также посмотреть:

КОМПАК (полн. Compaq Computer (Компак компьютер) (2180)
ПЕЖО (Peugeot SA) (1610)
РОВЕР (Rover) (2043)
АЙ-БИ-ЭМ (2322)
НИССАН (Nissan) (1881)

Ключевые слова для этой статьи: