История марки Shiseido

Марка Shiseido зародилась и была взращена на стыке слияния восточных традиций и философии с западными научными разработками и технологией. Таким образом, марка Shiseido сочетает в себе передовые технологии при неизменном стремлении к японскому идеалу, следуя которому, под истинной красотой понимается гармония души и тела, при этом второе суть внешнее отражение первого. Со дня основания компании ее продукция стоила достаточно дорого, и в этом был заключен особый смысл - цена должна была отражать качество и определять образ фирмы. Кредо фирмы Shiseido заключалось в следующем: товар, проданный без совета, и используемый без удовольствия и удовлетворения покупателя, - это не товар.

Японцы уверены, что любая компания, как и живой человек, обладает своим характером. Должна обладать, по крайней мере. Характер Shiseido можно определить несколькими принципами: качество, мирное сосуществование и процветание, уважение ко всем покупателям, искренность и стабильность.

В 1872 году бывшим флотским аптекарем Юшин Фукухара была основана аптека под названием Fukuhara-Shiseido. Она располагалась в новом престижном европейском квартале - Токио Гинза.

Так сложилось, что в конце 19 века аптеки в Японии держали, в основном, китайцы. Фукухара первым в Японии начал производство препаратов и витаминов из сырья, полученного с Запада. Его медикаменты продавались в аптеках, которые были выполнены по европейским образцам.

Аптека Fukuhara-Shiseido отличалась необычным дизайном: например, присутствовали фонтанчики с содовой. В аптеке подавали чай, а позже начали предлагать блокноты, содержащие полезные рецепты. Такие методы торговли были абсолютно новыми не только для японцев, но и для жителей Европы.

В 1888 году аптека Fukuhara-Shiseido выпустила в продажу первую в Японии зубную пасту, а в 1897 году начала продавать свой первый легендарный продукт - лосьон Eudermine. По сути, именно с него началась вся длинная история бренда Shiseido. В дизайне флакона и упаковки, в его наклейке уже можно было угадать черты будущей эмблемы Shiseido - небольшой камелии. К 1915 году эмблема уже сложилась и впервые была напечатана на флаконе туалетной воды.

Eudermine выпускается по сей день и по-прежнему остается самым продаваемым средством Shiseido. Кроме того, этот тоник стал первым японским косметическим средством, созданным на научной основе.

Более 100 лет Shiseido знакомит японских женщин с достижениями западной науки, а европейских и американских - с утонченным Востоком. В 1906 году именно Shiseido предложила японкам использовать пудру телесного цвета вместе белого.

В 1916 году открылся первый магазин Shiseido. Свою парфюмерную линию компания запустила в 1918 году. Известную каждой женщине структуру эмульсии Shiseido запатентовала в 1934 году и назвала дословно "вода в масле".

В 1937 году был основан Shiseido's Camellia Club, созданный для самых верных покупательниц Shiseido. В то время членом этого клуба являлась каждая шестая японка. 1953 год известен особенным событием - Shiseido открывает в Токио Институт косметологии.

Японская компания Shiseido свои первые шаги в сторону зарубежного рынка начала предпринимать только в 1957 году. Фирма приступила к выпуску косметической продукции, адаптированной именно под международный рынок. Начинание было крайне успешным: уже в 80-х годах прошлого века филиалы Shiseido появились в Азии, Европе и Америке.

Проводимые компанией инновационные исследования привели к созданию в 1983 году нового средства - косметического геля, а в 1984 году ученые Shiseido разработали ферментную технологию производства гиалуроновой кислоты. С помощью этой кислоты можно быстро повысить увлажненность кожи.

За последние 25 лет компания Shiseido развивалась и разрасталась: были скуплены многие фирмы по производству косметики, например "Иси Мияки". Кроме того, Shiseido разработала симуляторы, позволяющие модулировать прическу и макияж для каждого человека индивидуально. За это время появилось несколько фабрик Shiseido, построенных в разных уголках мира. И конечно, Shiseido не переставала изобретать все новые и новые средства, способные сделать женщину привлекательнее. Такая политика сделала Shiseido одним из мощнейших косметических брендов.

В 2007 году пост художественного директора Shiseido The Makeup получил европеец Дик Пейдж. Сразу после своего вступления в должность, Дик Пейдж заявил о собственном видении цветовой палитры бренда. Своим главным направлением он сделал создание нового утонченного образа. Продукция Shiseido The Makeup должна была сочетать в себе волшебные цвета и шикарные текстуры, быть воплощением слияния науки и искусства в косметическом продукте. Дик Пейдж не был случайным человеком для Shiseido. Компания начала сотрудничать с ним еще 10 лет назад - Дик работал с дочерним брендом Inoui ID. За этот период он показал свое глубокое понимание и истинную привязанность к японской культуре, чем вызвал уважение своих японских коллег. Дик Пейдж назвал косметику Shiseido настоящим источником энергии.

О косметике Shiseido


Для любой женщины, которая хотя бы слегка знакома с миром косметики, бренд Shiseido окутан тайной и по-настоящему восточной загадочностью. В использовании японской косметики многие видят особый шик и возможность прикоснуться к секретам создания той утонченной красоты, которой обладают японские женщины.

Shiseido, не оставляя передовых позиций в создании инновационных продуктов, тем не менее, постоянно стремится к японскому идеалу - гармонии души и тела.

Философия марки Shiseido заключается не в простой продаже товара, а в умении доставить истинное удовольствие покупателю. Абсолютно все должно способствовать созданию хорошего настроения, самочувствия и получения удовлетворения от использования продукции Shiseido. От самого первого вскрытия упаковки и открывания флакона до использования его по назначению, ощущения флакона в руке и возвращения его в упаковку все - качество, звуки, запахи, эстетика, - должно быть крайне приятным для всех пяти чувств человека.

На территории СНГ Shiseido продается с 1999 года. Особенно полюбились людям необычные ароматы и композиции, созданные с учетом последних достижений в аромакологии. Основываясь на открытиях, произведенных в науке о влиянии запахов на человеческий организм, были созданы Energizing Fragrance (тонизирующий аромат) и Relaxing Fragrance (расслабляющий аромат).

Но все таки, весь мир знает Shiseido, прежде всего, по производству восхитительных средств для ухода за кожей. Цель компании Shiseido - создать космеиу, при использовании которой женщина получает истинное удовольствие и ощущает его всеми пятью чувствами.

В линии макияжа Shiseido под названием "Жидкое сияние" производителями были сделаны особые акценты на сиянии и свежести, исходящих от блеска для губ, глаз, щек и тела Hydro-PowderьEye Shadow. Помимо свежести и сияния, этот блеск обеспечивает интенсивное увлажнение кожи. Его можно наносить на губы, щеки, веки и любые другие части тела для придания коже мягкого сияния. Блеск обладает водостойкой формулой, отлично держится во время спортивных занятий и обладает прекрасной сочетаемостью с любым другим косметическим продуктом.

Одним из особенных средств для декоративного макияжа от Shiseido стала подводка для глаз Eyeliner Pencil Duo, которая, в то же время, является суперстойким и водоустойчивым контурным карандашом. Такую подводку можно использовать и как тени для век, и для быстрой затушевки, и для нанесения блеска под линией бровей, посередине губ, в уголках глаз.

Помада Perfecting Lipstick стала первой помадой с так называемым эффектом лифтинга: она одновременно разглаживает поверхность губ, увлажняет их и придает дополнительный объем.

Выпуская сезонные коллекции, компания Shiseido диктует саму моду на макияж. В основе всех разработок декоративной косметики лежит революционная технология Shiseido - Advanced Luminous Technology, основанная на способности человеческой кожи отражать и поглощать свет. Shiseido является синонимом природной красоты и естественности, которую компания стремится подчеркнуть и выявить, а не создать полностью заново.

Тональные средства Shiseido включают в себя пудровый компонент Prismatic Powder, с помощью которого лучи света отражаются и преломляются, как в призме. Такой способ светоотражения помогает откорректировать неравномерный тон кожи и обеспечить яркий и естественный макияж. Призматические пудры выпускаются в двух видах, в зависимости от цветового типа кожи и количества меланина в ней. Такая пудра позволяет при необходимости убрать красноту или сделать кожу темнее, а в другом случае, наоборот, осветлить кожу и усилить красноватый оттенок.

В основе косметики Shiseido лежат естественные природные компоненты, которые помогают коже, прежде всего, использовать свой собственный потенциал для сохранения и создания красоты.

Бренд Shiseido выпускает косметику для различных возрастов: юные девушки выберут линию Pureness, более взрослые - Skincare, для женщин бальзаковского и постбальзаковского возраста разработана серия средств Benefians.

Серия Skincare особенно примечательна. Это серия инновационных средств для ухода за кожей, позволяющих улучшить связь между дермой и эпидермисом нашей кожи. Ученые Shiseido заметили постоянное взаимодействие поверхностных слоев кожи с глубинными, которое осуществляется через тончайшую мембрану, разделяющую их. Если эта мембрана здорова, то взаимодействие слоев кожи происходит в нормальном режиме, поддерживая стабильно здоровое состояние кожи, ее эластичность, ровность, устойчивость к появлению различных признаков старения. Воздействующие на кожу внешние факторы повреждают эту мембрану, и самое опасное в этом процессе то, что повреждения мембраны еще незаметны глазу, но многие функции кожи стремительно ускоряются, что, соответственно, вынуждает кожу стариться раньше времени. Специалисты Shiseido называют такое явление "ранним старением". По истечении небольшого количества времени начинают проявляться следующие проблемы кожи: морщинки, пигментные пятна, плохая текстура. Линия Skincare была создана именно для борьбы с ранним старением. Она включает основной действующий ингредиент Phyto-Vitalizing Factor, предназначенный для улучшения связей между эпидермисом и дермой и поддержания таким способом молодости и здоровья кожи.

Gentle Cleansing Lotion серии Skincare, помимо своих очищающих свойств, содержит и влагоудерживающие вещества, которые придают коже свежесть и мягкость. Специальная щеточка Gentle Cleansing Cream глубоко очищает поверхность кожи и ее поры, при этом не повреждая ее структуру, поэтому Gentle Cleansing Cream подходит женщинам даже с чувствительной кожей.

Бренд Shiseido предлагает широкую гамму средств по уходу за волосами: регулярный уход - для нормальных, тонких, поврежденных волос; специальный уход - маски для увлажнения волос, капсулы для закрепления цвета после окраски волос, двухэтапная система восстановления структуры волоса, флюид для ухода за кончиками волос, уход за вьющимися волосами, увлажняющие и придающие блеск средства. Широкая серия препаратов для ухода за волосами разработана специально для того, чтобы улучшить вид и структуру Ваших волос. Все продукты создаются как для натуральных, так и для окрашенных волос.

Компания Shiseido с любовью относится ко всем своим покупателям, найдите и Вы свой источник молодости и красоты среди косметических продуктов Shiseido.

2010-02-14   6002    Печать

Рекомендуем также посмотреть:

АЙ-БИ-ЭМ (2329)
МОТОРОЛА (Motorola) (2044)
История марки Helena Rubinstein (3715)
ДАЙХАЦУ (полн. Daihatsu Kogyo) (1854)
Создатели известных духов (2904)

Ключевые слова для этой статьи: